Een winkelmerk is een merk dat gevoerd wordt door de verkoper.

Veel winkelketens voeren in hun assortiment naast producten met fabrikantenmerken producten onder hun eigen merk, het winkelmerk.

Ook bij winkelmerken kennen we het begrip paraplumerk. In de regel spreken we dan van huismerk. Een aantal winkelketens maakt tevens gebruik van eigen merken  of private labels  en witte merken .
Witte merken zijn ongemerkte producten met uitsluitend als aanduiding de productsoort. Het product is veel goedkoper dan de gemerkte producten in het assortiment.
Voorts kunnen we C-merken  onderscheiden. Een C-merk is een artikel met een minimale en slechts plaatselijke verkrijgbaarheid.

Zie ook:
- productbeleid
- marketingmix