De productlevenscyclus is het verloop van de afzet van een product in de loop van de tijd.

De figuur geeft de verschillende fasen weer.

• introductiefase
  Het product wordt op de markt gebracht.
• groeifase
  De afzet vertoont een snelle toename.
• rijpheidsfase
  De afzetgroei begint af te nemen; er treedt ook al vervangingsvraag op.
• verzadigingsfase
  De afzet groeit niet meer.
• neergangfase
  De afzet daalt.

Zie ook:
- productbeleid
- marketingmix