De
productlevenscyclus
is het verloop van de
afzet
van een
product
in de loop van de tijd.
De figuur geeft de verschillende fasen weer.
introductiefase
Het product wordt op de markt gebracht.
groeifase
De afzet vertoont een snelle toename.
rijpheidsfase
De afzetgroei begint af te nemen; er treedt ook al
vervangingsvraag
op.
verzadigingsfase
De afzet groeit niet meer.
neergangfase
De afzet daalt.
Zie ook:
-
productbeleid
-
marketingmix