Merkbekendheid is een maatstaf om te bepalen of een organisatie erin slaagt zich, dankzij zijn merk, te onderscheiden van andere organisaties.

We onderscheiden:
Soms is het succes van een merk zó groot, dat de merknaam als productnaam of soortnaam gaat fungeren. Voorbeelden van dergelijke producten zijn: aspirine (de merknaam van een pijnstiller door Bayer op de markt gebracht), TL-buis (merknaam van een product van Philips), een bahcosleutel, buisman (gebrande suiker dat bij het zetten van koffie wordt gebruikt), maggi (de merknaam van een aroma voor de soep), walkman (merknaam van een product van Sony).

Zie ook:
- productbeleid
- marketingmix