Een merk is een naam, een beeld of een symbool waarmee een product wordt aangeduid.

Door het hanteren van een merk wordt een product herkenbaar  en kan het product worden onderscheiden van de producten van de concurrenten. Een bierproducent bijvoorbeeld kan dankzij het gebruik van een merknaam zijn product aanbevelen.
Voor de consument heeft het gebruik van merknamen het voordeel dat hij wéét wat hij koopt. Een merkartikel heeft namelijk een constante kwaliteit.

We onderscheiden onder meer:
Zie ook:
- productbeleid
- marketingmix