Een individueel merk is een fabrikantenmerk of een winkelmerk dat aan een bepaald product is gebonden.

Unilever bijvoorbeeld hanteert voor haar bak- en braadproducten onder meer: Blue Band, Zeeuws Meisje, Brio, Rama, Bona, Becel, Corso en Linera.

Het gebruik van een individueel merk biedt de mogelijkheid in te spelen op de verschillende marktsegmenten. Het introduceren van nieuwe merken is echter een zeer kostbare zaak.

Bij individuele merken onderscheiden we:

(Heineken is een A-merk; Amstel wordt door het Heinekenconcern als B-merk gebruikt.)

Zie ook:
- promotiebeleid
- marketingmix