Garantie is het vrijwaren van de koper voor onverwachte kwaliteitsvermindering.

Garantie is een onderdeel van de kwaliteit van het product. Van bepaalde producten is het mogelijk, dat met name de technische kwaliteit niet overeenkomt met wat had mogen worden verwacht. Door af te spreken, dat gebreken voor rekening van de verkoper zullen worden hersteld, garandeert de verkoper de koper de verwachte kwaliteit.

Zie ook:
- productbeleid
- marketingmix