De keuze van de winkelformule is een van de keuzes die een aanbieder moet maken in het kader van het distributiebeleid.

Het gaat dan om de keuze via welk type winkel het product zal worden aangeboden. Welk assortiment moet de winkel hebben? Moet het een speciaalzaak zijn? Moet de winkel een 'chique' of een 'gewone' uitstraling hebben?