Bij hun behoeftenbevrediging krijgen de meeste consumenten te maken met keuzeproblemen zoals:

Eigenlijk zijn er nooit genoeg goederen om in alle behoeften te voorzien. Over hoeveel goederen de mensen ook beschikken¸ de meesten willen altijd meer. Als ze een hoger inkomen hebben¸ stellen ze hun behoeften naar boven bij.