In geval van individuele reclame is de reclamemaker één organisatie.

Individuele reclame werkt alleen wanneer de aanbieder een volstrekt eigen product aanbiedt¸ dat te onderscheiden is van dat van andere aanbieders (bijvoorbeeld auto's).

Individuele reclame maakt deel uit van het promotiebeleid van een bedrijf. Het promotiebeleid is een van de onderdelen van de marketingmix.